Universal Search ist eines der Top-Themen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Ein Suchmaschinenergebnis besteht längst nicht mehr nur aus den klassischen Suchergebissen, wie den sogenannten organischen oder natürlichen Suchtreffern und den bezahlten, wie Google Ads Anzeigen. Zunehmend werden auch Inhalte wie Bilder, Videos, Bücher, Landkarten und viele mehr in die Ergebnisseiten mit einbezogen.

Stand: 13.05.2025 – 8 min. Lesezeit

Was ist Universal Search?

Universal Search ist die erweiterte Ausgabe der Suchresultate. Setzten sich früher die Suchergebnisseiten (SERPs) nur aus dem organischen Index sowie den bezahlten Anzeigen zusammen, so findet der Internetnutzer nun vermehrt Ergebnisse anderweitiger Dienste. Dazu zählen unter anderem: 

  • Bilder 
  • Videos 
  • Kurzvideos 
  • Maps 
  • Produkte 
  • News  
  • Buchinformationen 
  • Jobs 
  • Flüge 

Diese sogenannten „One Box“-Ergebnisse werden grafisch hervorgehoben und sind nach Relevanz angeordnet – unabhängig davon, ob es sich um Videos, News oder Bilder handelt. 

Universal Search verändert das Nutzerverhalten

Früher konzentrierten sich Nutzer auf die ersten fünf Suchergebnisse. Neue Eye-Tracking-Studien zeigen jedoch, dass visuelle Elemente aus spezialisierten Diensten das Klickverhalten deutlich beeinflussen. Auch Ergebnisse auf den unteren Positionen erhalten durch ihre visuelle Darstellung mehr Aufmerksamkeit. Visuelle Bausteine lenken die Aufmerksamkeit, beeinflussen die Klickrate und führen dazu, dass Nutzer mehr Inhalte direkt in der SERP vergleichen. 

Neue Chancen für Webseitenbetreiber 

Es wird zunehmend wichtiger, auch in den anderen Google-Diensten vertreten zu sein. Dazu gehören Plattformen wie YouTube, Google Maps, Google Shopping oder Google News. Wer Inhalte gezielt für diese Dienste aufbereitet, erhöht die Wahrscheinlichkeit, auch dort platziert zu werden. 

Was sind AI Overviews? 

Seit dem 25. März 2025 hat Google offiziell begonnen, die sogenannten AI Overviews auch in der EU auszurollen. Diese auf künstlicher Intelligenz basierenden Übersichten bieten Nutzern direkt auf der Ergebnisseite eine zusammengefasste Antwort auf komplexe Suchanfragen. AI Overviews kombinieren Informationen aus mehreren Quellen, präsentieren sie als Fließtext und ergänzen sie mit passenden Links, Bildern oder Produkthinweisen. Sie erscheinen häufig oberhalb der klassischen, organischen Ergebnisse und erhöhen somit den Wettbewerb um Sichtbarkeit. 

Unter SEO’s werden die AI Overviews kritisch betrachtet, da sie bei vielen Suchanfragen zu keinem Klick führen. Das Problem hierbei ist, dass der User die relevante Information (vor allem bei informativen Suchanfragen) schon im Suchergebnis (SERP) angezeigt bekommt und somit nicht mehr die Website besucht. 

AI Overviews Suchergebnis Google

Bedeutung von Suchanfragen im Wandel

Jede Suchanfrage wird heute semantisch interpretiert. Google erkennt die Suchintention und liefert passende Inhalte – ob textbasiert, visuell oder lokal bezogen. Dadurch steigt die Relevanz von vielseitigen Inhalten, die sowohl informativ als auch spezifisch auf die jeweilige Suchabsicht (Intention) zugeschnitten sind

Vielfalt der Ergebnisse nutzen 

Die Bandbreite an Ergebnissen, die Google in der Universal Search darstellt, ist groß: Webseiten, Bilder, Videos, News, Karten oder Produkte gehören heute zum Standard. Google entscheidet dabei in Echtzeit, welche Inhalte den größten Mehrwert bieten und blendet diese entsprechend der Nutzererwartung ein. 

Anhand von unterschiedlichen Tools, kann man Suchthemen analysieren und interpretieren. Was wird zu diesem Thema / Suchbegriff gesucht und was erwartet der Nutzer darunter. Nachstehend ein Beispiel: 

Verschiedene SERP Features im Tool Sistrix

Quelle: Sistrix

Begriff „Search“ im SEO-Kontext 

Der Begriff „Search“ ist zentral in der digitalen Welt. Formulierungen wie Organic Search, Image Search, Video Search oder Voice Search verdeutlichen, wie vielfältig Suchanfragen interpretiert werden können. Universal Search bündelt diese Formen zu einer einheitlichen Darstellung und erfordert daher eine kanalübergreifende SEO-Strategie. Gerne beraten wir Sie individuell dazu. Einfach Kontakt mit uns aufnehmen und Beratung erhalten. 

Google als Plattform im Zentrum der Suche 

Google dominiert den Suchmaschinenmarkt. Durch die gezielte Integration eigener Dienste wie YouTube, Shopping oder Maps sichert sich Google die Aufmerksamkeit der Nutzer. Wer auf Google erfolgreich sein will, muss seine Inhalte für diese Plattformen strukturieren, optimieren und gezielt veröffentlichen. 

Es sollte aber immer die Zielgruppe und deren Suchintention geprüft werden, denn manchmal ist nicht immer Google die wichtigste Suchmaschine. Besonders Gen Z greift immer öfter zu Social Media Suchmaschinen wie TikTok (Kurzvideos) oder Pinterest (Bilder).  

➡️ Auch wenn diese Ergebnisse auch in der Google Universal Suche angezeigt werden. 

Praktische Beispiele 

Wer beispielsweise nach „Geisterberg St. Johann“ sucht, erhält eine Vielzahl an Suchergebnissen. Neben klassischen Webseiten erscheinen auch Bilder vom Berg, Fragen & Antworten (FAQs) oder auch ein Google Unternehmensprofil (ehemals Google My Business). Diese Vielfalt zeigt, wie stark Universal Search die Sichtweise auf Suchergebnisse verändert hat.

Universal Search Beispiel im Google Suchergebnis

Nutzererwartung und Content-Anforderungen 

Manche Nutzer erwarten relevante Informationen in unterschiedlichen Formaten sofort auf einem Blick. Ein bloßes Textsnippet reicht oft nicht aus, wenn daneben visuelle One-Boxen oder AI Overviews mit umfassenderen Antworten platziert sind. Inhalte müssen daher strukturiert, visuell aufbereitet und für Maschinen lesbar sein. 

Welche Inhalte lohnen sich? 

Hier lohnt es sich, gezielt auf verschiedene Formate zu setzen: 

  • Produktvideos auf YouTube 
  • Anleitungen, Infografiken oder Checklisten 
  • Blogartikel mit strukturierter Datenanreicherung 
     

Diese Formate ergänzen klassische Texte sinnvoll und erhöhen die Chancen, in Universal Search berücksichtigt zu werden. 

Tipps zur Optimierung

  1. Führe eine Keyword-Recherche mit Fokus auf die Suchintention durch. 
  1. Nutze strukturierte Daten (Schema.org), um deine Inhalte maschinenlesbar zu machen. 
  1. Erstelle Inhalte in unterschiedlichen Formaten und veröffentliche sie gezielt auf Google-Plattformen. 

Fazit zu Universal Search

Universal Search ist ein dynamischer Bereich, der durch neue Elemente wie AI Overviews noch komplexer und zugleich chancenreicher geworden ist. Wer nachhaltig erfolgreich sein möchte, muss Inhalte für verschiedene Kanäle bereitstellen, sinnvoll strukturieren und so aufbereiten, dass sie sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen verständlich sind. 

Weitere Informationen erhalten Sie bei PromoMasters Online Marketing – Ihrer SEO Agentur für nachhaltige Suchmaschinenoptimierung.